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                “鄉村旅遊+文化創意”產業融合發展的發力點

                點擊數:   發布時間:2019年06月13日   來源:人民論壇    作者:馬建雲

                 【摘要】鄉村旅遊與文化創意產業融合第三百六十三發展,是農『村發展第三產業和繁榮鄉村文化的重要舉措。鄉村旅遊與文化創意產業融合發展具有廣闊的市場前景,但受到多方因素的影響,文化創意產業融入⌒ 鄉村旅遊還存在一些○困難和問題。對此,我◣們應進一步強化工作創新,完善配套措施,推進鄉村旅遊與文化創意產業深度融合。

                【關鍵詞】鄉村旅遊  文化創業  產業融合    【中圖分類號】G124    【文獻標識碼】A

                近年來,“鄉村旅遊+文化創意”產業方興未艾,鄉村〗旅遊迎來了發展的“黃金期”。促進鄉村旅遊與文化創意產業融合發展,是繁榮發展農村文化產業、推動農村一二三產業融合發展的重要著力點。面對三皇鄉村旅遊這一巨大的市場,文化創意產業與鄉村旅遊產業的融合還不夠深入,存在基礎不牢♀、創意不夠、特色不足、結合不緊、覆蓋不廣、品牌不響等諸多問題,制約著鄉村旅遊產業進一步做大做強。推進鄉村旅遊健康持續發展,要在鄉村旅遊與文化創※意產業融合發展上做文章,以文創產業帶動鄉村旅遊ぷ產業的發展。

                找準鄉村旅遊與文化創意直直產業融合發展的ㄨ著力點

                鄉村旅遊與文化創意產業融合發展是兩早就到了個不同產業的碰撞,必須找準著眼點和立足點,實現精準融合。鄉村旅遊具有地域屬性和資源屬性,是文化♂創意的土壤,文化創意與鄉村旅遊的融合發㊣展,必須以文化創意為手段,促進鄉村旅遊的發展,體現文化創意的價值。目前,鄉村旅遊側重以優美的自然生態環境和原汁原味的歷史文化古跡等地域資源吸引遊客█№,對文化資源的開發不夠。固有的文化資源是文▽化創意的母體,歷史古跡、名人故居、影視拍攝點、特本命精血色人文聚集區、歷史事件發生地等都可以成為文化創意的活載體,各地可以通過創意手段推出豐富多彩的∑文化產品。比如,河北鐵花村、剪紙村、陜西的泥塑村、四川綿竹的年□ 畫村等,在發展鄉村旅遊的過程中通過發揮自身◥文化優勢,加上獨特的創意,贏得了◣廣大遊客的青睞。

                鄉村旅遊與文化創意產業融合發展是文化創意產業在鄉村旅遊產品、市場、組織方面的拓展和延伸。要充分發揮文化創意產業註重○創新的優勢,將文化創意理念、模式、智慧融¤入鄉村旅遊開發中,滿足消費者多樣化、個性化需ㄨ求。一是促進產品融合。積極推進“創意+產品開發”模式,結合鄉村旅遊中的綠色生∮態、鄉村文化、建築藝術、生活方式、農業園藝等多種元素,利用創意形式開發出豐富多彩的旅遊產品,增強遊客的體驗感。隨著城市的大力開發建設及帶來帶領著袁星原來過來的一些環境〇汙染問題,很多城市居民開始淡臺億和水元波從外面走了進來向往鄉村的自然風光和人文特色。通過創意開發,可以使◥這些元素從靜態的低層次旅遊產品向高層次立體化旅遊產品升級,更好地滿足遊▼客的心理需求。二是促進●市場融合。文化創意融入鄉村旅遊產業能夠擴大傳統鄉村旅遊︼市場,通過結合其區位特點和周邊人群結構,合理⌒劃定目標人群,針對金色長棍陡然變大可能的目標人群,提供〒符合其消費習慣的產品。比如,針對青少年群體推出文化創意產品,要開⌒ 發青少年喜愛的配套服務設施,如遊戲、娛樂設那不是除非一擊就擊殺對方施等。三】要促進營銷融合。擴大市場需要對應的營銷思路,要改變鄉村』旅遊傳統營銷思路,在鞏固鄉村旅遊植入式、體驗式、互動式全文字無錯首發小說 等銷售手段基礎上,抓住潛在客源的興趣點,通過微信、微博、公眾號等移動客戶端,以及將廣告植入影◆視作品、出版物、休閑娛樂活動≡等形式,開展︾各具特色的文化節,宣傳地域文化,打造品牌,促進產業快速∩發展。

                發揮文化創意產業第九殿主靜靜盤膝而坐對鄉村旅遊的拉動作用

                當前,我國鄉村旅遊與文化創意產業融合發展還處於初級階段,大多數鄉村旅ζ 遊項目還沒有融入文化轟創意元素,少數鄉村旅遊★項目雖融合了文化創意產業,但融合度較低,表現為文化創意產品在鄉村旅遊領Ψ域中的種類較為單一,對鄉村旅遊發展的促進作用還有待加強。

                要通過深度融合發揮好文化創意產業對鄉村旅遊的拉動作用。一要建立鄉村旅遊↘文化創意園。文化創意產業事情一般一般以園區形式聚集化、規模化發╱展,這樣有利於資源整合和產業鏈的完善,降低產品運營的成本∞。鄉村旅遊作為地域色彩濃厚的特色旅遊項目,迎合了文化創意規模「化發展的要求,是文化創意產業融合鄉村旅遊的必要條件。我們要站在長遠發展的角度謀劃△產業融合發展,建立鄉村旅遊文化創意園區,以規模化、規範化的產業格局發揮行業優勢,增強區域▅競爭力和知名度,打造鄉旅●精品。二要強世界化創新能力。創新是文化創意產業的支撐,缺乏創新,文創產業難以持續發展。我們要不斷推出主題鮮明、特色突出、體現層次感的文兩名巔峰玄仙頓時轟然炸開創產品,為鄉村旅︽遊產業註入生機活力。三要發揮科技優勢。科技是文創產業發展的重要∞依托,影像技術、3D打印技術、網絡信息技術等高科技黑核的快速發展,為文創♀產業創新創造提供了更多可能。我們可以通過科技手段創造出更多形象逼真、現場ξ 模擬感強、關聯度高、形式多樣的文創產品¤,從而增強消費者』現場體驗。

                完善鄉村旅遊與文化創意產業融合的配套措施

                鄉村旅遊和文化創意產業融合發展,必須堅持滿足消費者需這木屬性王品仙器求,讓消費者感覺※到物有所值,增強消費者的獲得感和認同度,不斷鞏固↑老客源、擴大新屠神劍和他本來就是一體了客源。首先,增強消費者ω體驗感。體驗是消費者通過視覺、聽覺、觸覺、味覺等ㄨ對消費品的直觀感受,直接影響對消費品的滿意度。不同的群體有不同的體驗偏好,老年人比較傾向№於優雅安靜的環境,中青㊣ 年對文化和休閑更感興趣,而青少年則喜歡遊樂設施和美食。要針▆對不同消費群體,提出不同的文化創意主題,滿足不同消費者的“口味”。其次,增強※消費者舒適感。要合理設置除鄉村旅遊與文化創意產品之外的配套△設施,提高消費者旅遊的便利性。基礎設施不健全是鄉村旅遊發展的一個共性問題,要從細節處著手,包括垃圾桶位置、廁所位置、馬桶個數、道路寬窄、路標提醒、路面平整♂度、樹種搭配⌒等,都要結合參觀路線進行規劃。最後,增強消費者融入感。現代生活節奏快、壓力大,旅遊是@ 放松心情的一種主要方式,但單純的觀景式旅遊已經難以滿足消費者多∑ 樣化需求。我們應創新旅遊形式,讓消∴費者參與到旅遊過程中,比如,在情景劇中扮演角看著他們緩緩搖了搖頭色、表演才藝、開展競⊙技活動、體驗虛擬場景,等等。

                鄉村旅遊與文化創意產業融合發展符合國家政策飛入仙府之中導向和市場需求,具有廣闊的發展前景,屬於朝陽產業,應從多方面予以扶持,努力①為產業發展營造良好的環境。一是強化政府統※籌管理。鄉村旅遊與文化創意〇涉及到農業、文化、旅遊、科技等多個管理部門,審批繁瑣,程序復雜,政府應把重點鄉村旅遊項♀目列入扶持對象,明確牽頭部門,實施跟蹤服務,在行政審批、融資渠道、土地征收、稅收等方面提供⊙便利條件,給予適當優惠,幫助企業更好∴發展。二要加快完善基礎設施建設。鄉村旅遊⌒與文化創意的結合▲,必然會形成人口、資源、資金的集聚,使鄉村與城市的邊界變得模糊,要立足產業發展和人口→聚集的需求,加快完善道『路、供排水、供電、通訊、垃圾處理㊣ 等基礎設施建設,滿足產業融合發展對基礎設施的需◥求。三要搭建文化創意產業發展的平臺,結合地方實際,創建鄉村旅遊文化創意產業孵化基地,著力培育一批文化▓創意企業。要大力引進文化創意人才,完善人才引進機☆制,強化與高校、文化機構的對接合作,壯大鄉村旅遊和文化創意產業人才隊伍,夯實產業融合發展〗的人才基礎。要著力支持文化創意產業拓展產業鏈,引進產業鏈上下遊企業,厚植文創產業發展的土壤。

                (作者為南昌大學藝術與設計學院講師)


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